掌慧科技携手Smadex助力出海企业实现全球可持续

　　去年，全球程序化广告市场规模达到1591亿美元，预计2026年将突破2000亿美元，增速可观。在程序化广告市场火热增长背景下，掌慧科技与全球领先的程序化广告平台Smadex正式握手，达成合作，双方将携手为中国出海企业提供更多流量资源阵容与出海营销解决方案加持。

　　Smadex是一家来自西班牙的程序化广告平台，连接全球主流SSP、Ad Exchange及Ad Network等多种媒体资源，覆盖欧美、亚太等高潜力市场。通过为企业提供以算法驱动的出海营销解决方案，助力不同行业客户实现精准营销，达成全球增长。

　　Smadex基于多维度数据分析，帮助企业解锁新用户、带回老用户并吸引潜在用户。通过AI算法分析用户行为，把握活动效果最佳的变量，以最优成本实现最佳ROI。平台机器学习主要基于“类似App”与“类似受众”两种算法。“类似App”算法可针对App的算法，判断其与广告相关度，在不同阶段帮助选择成效最佳的App。“类似受众”算法能在海量用户池中，根据广告投放需求，搭建类似用户群体，让广告投放人群更加精准。

　　CTV广告是驱动全球程序化广告市场的两驾马车之一。据eMmarketer的数据，CTV的程序化交易量增速最快，预计今年超过90%的CTV展示广告将通过程序化方式实现交易。

　　Smadex聚合全球范围内高质量的CTV广告资源，将广告主与智能电视受众连接，通过实时竞价技术，让广告精准触达用户。基于与头部MMP伙伴的合作，Smadex可以打通联网电视与移动端的追踪链路，利用IP定向，将移动设备上的应用安装与智能电视上的广告观看进行匹配，通过IP地址实现归因。

　　使用让用户产生共鸣的素材能有效提升广告效果。Smadex自有素材工作室能为客户提供定制化素材生产服务。支持的素材格式覆盖横幅广告、插屏广告、原生广告、视频广告、试玩广告等，满足广告主的多样化版式需求。团队将根据客户具体情况，设计创意测试框架，跟踪广告参与率、完成率和保留率，来全面优化素材，增强广告吸引力，提高广告系列效果。

　　Smadex十分重视用户的品牌健康。流量透明，可让你随时掌握广告到底投放到哪些流量来源，还可以利用流量白名单，使广告投递至最佳流量来源。平台内部也会通过风控系统持续监控，移除无效流量，防止假量。

　　掌慧科技近日与Smadex达成合作，强强联合帮助中国企业通过高效的流量打法与策略抢占国际市场份额，提升品牌知名度。针对不同出海企业，我们将根据产品品类为客户提供最新行业洞察与见解。以投放目标为导向，结合Smadex全渠道分析能力制定有效的广告投放策略。后期通过数据复盘，优化产品策略，沉淀有效的营销方法论。以全链路的海外广告服务助力企业出海降本增效，增长无忧。

　　投放目标：获取高价值用户，通过设定更为积极的KPI，获得更好的D1和D3 ROAS

　　投放策略：通过Smadex的SFG优化模型，在进入增长阶段之前进行测试。结合运营团队的探索，在开始时支付尽可能小的 CPM，并依靠机器学习来找到优质 CPM 的用户。Smadex 部署了针对性的设计和训练自定义算法，针对客户的 CPI 和ROAS 目标进行优化。

　　投放策略：启动前进行全面NAD分析，了解所有数据点并确保Campaign成功；选择荷兰和法国作为重点目标市场，将成功效果与制定的预期结合，将Campaign延伸至比利时；使用本地化和季节性主题创意来优化特定地理位置和时间段的效果。

　　投放策略：针对客户情况，制定以视频为中心，定位目标适配用户，利用设备ID 流量并实施过滤算法，丢弃低质量请求，以增强影响力。通过对算法和创意进行大量测试并持续改进。通过密切监控 KPI 及时做出调整，确保持续优化。

　　投放策略：在俄罗斯所有主要广告交易平台上广泛投放，优化至目标CPI。待Smadex机器学习算法掌握库存、广告格式、交易平台等每种组合的安装和购买率，收集到足够的数据后转向动态 CPI 模型，优化以达到最佳购买率，从而实现较高的D7 ROAS。

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